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【中企品牌网】有一些关于德芙品牌的文化我想给你说

作者:admin 来源:未知  点击:164
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  提起德芙,最先想到的是“LOVE”的意义,“DOVE”的缩写“Do You Love Me”是浪漫唯美爱情的代表。它背后的高贵的芭莎公主和宫廷甜点师莱昂因为家世而错过,借巧克力传情达意的故事更是给德芙巧克力蒙上了一层珍贵、珍惜的意义。

  那句话叫“你不能拒绝巧克力,就像你不能拒绝爱情”,这些时尚、唯美的意象, 是女人无法抗拒的诱惑。也就是说, 德芙巧克力不再是单纯售卖巧克力, 而是向女人售卖一种完美生活的梦想。这就带给人们甜蜜美好爱情的品牌联想。然而凄美的故事背后是一个巧克力品牌建立和推广的漫长过程。

  文化营销是企业文化的营销核心是借助于塑造一种全体企业人所共同认同的价值观来推动 企业营销的成功。文化的导向是无形的,德芙的文化品牌营销就充分引起消费者的共鸣,就这样一步一步实现了现在市场中不可撼动的地位。

  基于巧克力本身的浪漫意义,德芙从进入中国市场就目标明确,精确瞄准18到24岁偏单

  身女性以及15到35岁的情侣或者夫妻关系的男女。这类目标人群有共同的特点,女生相对来说喜欢吃零食,并且这个年龄段的单身女生有能力和经费买零食,憧憬德芙传达的那种甜蜜的爱情,而恋人、夫妻之间,通过送巧克力礼物表达爱意,既含蓄又直接。

  德芙的包装盒更美观,价格定位也相对一般零食要偏高,拿得出手,也有高贵的小资情调。解决了选礼物困难症患者和强迫症患者的纠结。归根来说德芙属于高端产品,着自然与它本身的品质分不开,也与其高额的宣传费用对接,但是也正是这种默认的高贵的特质,才使得消费者想要拥有。

  德芙巧克力卖出的已经不是巧克力本身,而是一种情调,一种生活品质,这些从他的广告中就可看出。咖啡、音乐,或时尚或知性的美女,悠闲地读书,轻咬德芙“纵享丝滑”,这种俗称小资情调,唯美的生活已经其实对消费者来说是一种心理暗示。

  吃德芙就可以享受到这种美好的生活。是德芙的广告所带给我们的感受,不知不觉影响了人们的消费心理,以非常明显的感性诉求征服了消费者。除了广告片外,还有海报、挂旗、塑料架头牌、飘吊物、德芙专用陈列架、收款台货架等形式,使德芙品牌尽可能出现在消费者的视野之中,很大程度上提高了德芙巧克力的被选择率。

  洗脑的广告词会在购物及平时给消费者条件反射似的信号。例如,下雨天,第一反应“雨这么大,听说,下雨天巧克力和音乐更配哦”。也许观众不知道为什么,下雨天,巧克力和音乐更配,但是就是这样深深印在了消费者脑海里。另外的“得到你是我的一生的幸福”“德芙,纵享丝滑”等等,广告词简单而且深入人心,自然打造成了独一无二的品牌效应。

  德芙在中国发展壮大的过程中,积极发掘消费者的需求,2010年的“一句话触动”征集活动,与万千网友互动,收集消费者的心声,并且,这些心声还有机会刻在巧克力上成为产品的一部分。

  想象一下,你自己想要说的话被刻在德芙巧克力上,然后回到自己的手上,那种被生产者重视的心理和心声或者是表白被全天下见证的喜悦感,简直是直击心灵的。这种方式不仅牢牢抓住老顾客,而且吸引新顾客,另外这种大型的活动易产生轰动效应,无疑又给自家品牌做了一次完美地营销。这种品牌传播方式,消费者之间传递的是互动的乐趣和对巧克力的热爱,品牌的知名度和忠诚度也不断上涨。

  现在市场的竞争如此激烈,同类产品也是层出不穷,面对可替代商品带来的巨大压力,德芙自身不断改变,适应需求,努力保持自己“老大哥”的地位。

  近几年,德芙的各种口味不断上市,奶香白巧克力、香浓黑巧克力、丝滑牛奶巧克力、星彩巧克力、脆香米、麦芽脆心巧克力、巧丝巧克力棒等等等等口味,但是听听名字就想要大饱口福。其次,德芙的广告片重点也是随着时代的发展而发展,从最初的巧克力的美味到如今的享受精致生活,这种由产品到消费者自身的改变就是德芙品牌不断改造自身,适应需求的表现,无疑,他的这种战略也是非常成功的。

  在营销方式是也与各种元素结合,比如德芙专有的酷我音乐网站。一个高端零食品牌却倾力打造自己的音乐项目,定制专属德芙的个性音乐排行榜背景,酷我逾亿用户在进行歌曲搜索时,就可以进入德芙打造的巧克力色的音乐榜单画面,而且还可以互动体验,进一步提高品牌的认知度,对品牌的长远发展也非常有利。

  产品和品牌一直都是相辅相成,互相依存的。德芙无论作为品牌还是作为产品都是成功的,他的未来能好好经营,兼顾品牌和产品的关系,而这协同前进,共同发展,发掘更多的买点,紧跟消费者的脚步,融入社会走向顾客心里,会有更为广阔的天地。

  把德芙的企业文化,品牌内涵不断渗透到生活的方方面面,品牌文化与产品融合是具有永恒魅力与勃勃生机的重要条件。

  任何一款产品,想要得到大众的认可,提升产品内涵,要打造自身的文化自身的品牌,简言之要拥有独特的气质和深厚的底蕴,[2019-10-03]紧急通知!寿光农村多个高薪职位招聘看完心动了,最起码不能够肤浅。德芙品牌就时刻坚持自身那种爱情的浪漫和沉淀的厚重感。其他的产品,要想拥有良好的发展,品牌的建设刻不容缓。【中企品牌网】将持续总结观点,更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网()~

  【中企品牌网】致力于打造专业权威的品牌排行体系,建立公平公正、科学合理的评价机制,利用行业大数据挖掘品牌价值,洞察消费者行为的内涵,进行用户画像分析,精准对接目标消费群,根据消费心理的差异进行与之相符合的品牌传播,引导消费者行为、生活态度以及生活方式的转型升级。实现精准传播、精准营销,将品牌传播价值达到最优最大化。品牌或者产品只有在消费者心智中实现区隔定位,抢先占据心智资源,才能立足市场,致胜未来。返回搜狐,查看更多

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